As pessoas já entenderam para que serve a Internet. Blogs foram abduzidos pela imprensa. Twitters são parte dos programas de rádio e televisão. O Youtube replica não apenas os programas de TV como remixa os conteúdos estabelecendo novas linguagens de comunicação. A cultura de rede vem tomando os espaços deixados pela terra arrasada da mídia de massa.

O mundo do marketing e da comunicação já percebeu que a utilização de redes sociais tem um papel imperativo nas estratégias das empresas. Ainda não compreenderam que marketing se faz com pessoas e cada vez mais essas pessoas que vivem nas redes sociais tem papéis que extrapolam as estratégias tradicionais. Marketing agora é produto da interação com as pessoas, que se organizam em multidões hiperconectadas e comentam, conversam, fazem paródias e liberam a voz que interage com os anseios de outras pessoas. Como será que podemos chamar essa interação? Marketing Hacker é a proposta da sociedade que emerge das entranhas das redes sociais.